[기업톡톡] 락앤락, 광군제 58억원 매출 달성…전년比 12%↑

글로벌 생활용품 기업 ㈜락앤락이 지난 11일 중국 최대 규모의 쇼핑축제 ‘광군제(光棍節)'에서 3470만 위안(한화 약 58억원)을 달성하며, 전년 대비 12% 매출 신장을 보였다.

이로써 락앤락은 중국 최대 온라인 쇼핑몰 티몰(Tmall)의 광군제 행사 참여 이래, 3년 연속 매출 신장을 이어 감으로써 다시 한번 중국 시장에서의 탄탄한 브랜드력과 소비자 신뢰를 입증했다.

이번 광군제는 이미 예약판매 기간부터 긍정적 반응이 감지됐다. 아시아 최대 음악축제인 ‘2017 MAMA’ 공식 후원사로 나서며 대대적인 MAMA티켓 이벤트를 펼치고, 감각적 영상의 비디오 커머스를 전개하는 등 온라인 주력 소비층인 2030 세대 공략을 위한 차별화된 마케팅을 펼침으로써, 예약 판매율이 전년 대비 약 35%가 증가한 것. 11일 행사 당일에만도 약 250만명 이상이 방문하며, 주방용품 카테고리 내 단연 높은 인기를 자랑했다.

락앤락은 지난해 첫 선을 보인 ‘광군제 기획세트’가 총 3만여세트가 팔릴만큼 큰 인기를 끌었던 것에 주목, 올해는 그 종류를 대폭 확대하며 중국 소비자의 만족도를 끌어올렸다. 보다 다양한 품목의 보온병과 오븐글라스를 세트 상품화 한 것에 이어 여행용품과 쿡웨어∙조리도구 등이 추가되면서 보다 풍성한 상품들을 선보였고, 약 20가지가 넘는 기획세트만 18만여세트가 판매됐다.

디지털뉴스부 비즈취재팀