| ‘브랜드=★’ 바로 연상돼야 뜬다 인지도가 창업 성공 좌우… 스타 이미지 연결 마케팅 활발 입력 2010-10-17 19:58:27, 수정 2010-10-18 08:29:00
전국을 상대로 가맹사업을 진행하는 프랜차이즈 본사의 경우 브랜드를 많은 사람들에게 가장 빨리 알릴 수 있는 방법으로 인지도가 높은 인기연예인을 활용한 마케팅에 대한 의존도가 나날이 더 높아지고 있는 것으로 조사됐다. 아울러 요즘은 예전과는 달리 한시적인 인기만을 보고 광고를 하는 것이 아니라 앞으로의 지속적인 이미지와도 연계해 장기적인 안목으로 연예인마케팅을 진행하고 있다. 이같은 방법은 연예인 누구하면 ‘아! 그 브랜드’하고 같이 연상되도록 하기 위한 반복적인 시각효과를 연출하기 위해서다. 한국창업경영연구소(www.econodaily.kr) 이상헌 소장은 “프랜차이즈 사업은 브랜드 인지도를 얼마나 빨리 끌어 올리느냐에 따라 성공과 실패로 갈리게 된다”며 “가장 효과좋은 방법이 인지도 높은 사람을 전면으로 내세워 홍보를 하는 방법이며 이같은 방법 중 프랜차이즈 업체들이 가장 많이 선호하는 것이 연예인마케팅으로 알려져 있다”고 말했다.
▲브랜드 성향따라 연예인 맞춤 홍보 외식업에서 가장 많은 비중을 차지하는 치킨전문점이 연예인 마케팅으로는 단연 최고다. 최근에도 국내에서 가장 인기가 높은 걸그룹을 내세운 N치킨이 화제를 모은바 있다. 이 브랜드는 많은 인원과 인지도에 대한 비용부담은 컸지만 많은 사람들에게 빠른 시간내 브랜드를 알리는데는 크게 성공한 것으로 알려졌다. 따라서 치킨창업을 염두에 두고 있는 예비창업자들의 관심도 많이 받아 오픈까지 이어지는 경우가 많아 올들어 높은 가맹점 수치를 자랑하고 있다. 두 마리치킨전문점으로 주목을 받고 있는 ‘티바두마리치킨’(www.tiba.co.kr, 이하 ‘티바’)은 얼마 전 트로트 유명 인기 여자가수 ‘장윤정’을 모델로 발탁해 화제를 모으고 있다. 티바는 예전에도 인기 개그맨 허경환을 광고모델로 발탁해 브랜드 인지도 높이기에 성공한바 있다. 티바두마리치킨 유상부 대표는 “장윤정은 아이에서 어른에 이르기까지 누구나 좋아하는 인기 가수이며 다양한 예능 활동으로 두터운 팬층을 확보, 대중적 호감도가 높은 연예인 중 한명이라고 생각했다”며 “또한 그녀의 발랄하면서도 믿음직한 이미지가 ‘티끌모아 태산, 바지런하다’의 합성어인 티바두마리치킨과도 잘 어울려 모델로 최종 선정하게 됐다”며 모델 선정 배경을 밝혔다. 이처럼 치킨업계에서는 자신의 브랜드 특징과 잘 어울리는 연예인을 모델로 발탁해 소비자에게는 먹고 싶은 호기심과 충동을 자극하고 창업을 염두에 두고 있는 많은 예비창업자들에게는 브랜드 파워를 과시해 한꺼번에 두마리 토끼를 모두 잡는 ‘일거양득’의 효과를 거두고 있는 것이다.
▲트렌드에 맞는 감성마케팅 강세 기호식품으로는 규모가 큰 커피시장에 국내 토종브랜드들이 색다른 차별성을 강세를 보이고 있다. 커피브랜드 중 연예인마케팅으로 손꼽히는 브랜드를 꼽자면 한예슬이 전면에 나서 브랜드 이미지를 크게 상승시킨 ‘카페베네’가 있다. 이 브랜드는 가맹사업과 동시에 처음부터 한예슬을 내세워 브랜드에 대한 파워부터 키웠다. 이는 9월 현재 가맹점 300호점을 기록하는데 큰 기여를 했다. 초창기 가맹사업을 시작할 때 만해도 인테리어 뿐만 아니라 모든 면에서 세련되지 않았지만 현재는 원목을 접목해 고급스럽고 편안한 분위기를 제공, 브랜드의 질을 높이는데도 연예인을 활용한 마케팅이 큰 효과를 주고 있다. 카페베네와 같이 국내 토종브랜드로 유명한 ‘카페 띠아모’ 역시 선행 많이 하기로 소문난 인기가수 김장훈을 내세워 브랜드의 긍정적인 면을 소비자에게 보여주고 있다. 특히 띠아모는 광고 계약으로 인해 발생하는 수익금의 일부를 김장훈 측에서 원하는 곳에 지속적으로 기부할 뜻을 밝혀 사회공헌기업으로도 부상하고 있다. 반면에 ‘톰 앤 톰스’는 연예인마케팅은 물론 적극적인 홍보를 하지 않고도 젊은이들 사이에서 인터넷 환경 좋은 커피브랜드로 입소문이 자자하다. 이는 마케팅의 고객의 니즈를 적절하게 이용해 비용부담이 큰 연예인마케팅 못지 않은 효과를 보고 있다는 측면에서 높은 평가를 받고 있다. 류근원 기자 stara9@sportsworldi.com |
