유통가, 인플루언서와 협업 통해 MZ세대 공략

유통업계가 소비 주체로 부상한 MZ세대의 마음을 사로잡기 위해 인플루언서와의 협업을 활발히 진행하고 있다. 팬층이 탄탄한 유튜버와 인플루언서들과의 협업이 MZ세대를 중심으로 큰 화제가 되면서 조기 품절 및 매출 증대, 브랜드 인지도 제고 등 긍정적인 효과를 기대할 수 있기 때문이다. 

톡톡 튀는 감성과 매력을 갖춘 인플루언서와 협업으로 시너지 효과를 누리고 있는 사례를 소개한다. 

헤어 전문 브랜드 보다나는 18만 명의 구독자를 보유한 뷰티 전문 크리에이터 ‘령령’을 데미지 커버 헤어 에센스 모델로 발탁했다. ‘령령’은 헤어 스타일링, 메이크업 튜토리얼, 브이로그 등 다양한 소재의 콘텐츠로 MZ세대로부터 큰 인기를 끌고 있는 크리에이터다.

지난 3월 출시한 보다나 ‘데미지 커버 헤어 에센스’는 고데기 에센스로, 고데기 사용 전 모발에 도포하면 열로 인한 모발 손상을 최소화해주는 제품이다. 크림제형으로 이루어져 잔여감 없이 산뜻한 마무리감이 특징이다. 피엔케이피부임상연구센타에서 진행한 효능평가시험을 통해 한 번의 사용으로도 열 자극으로부터 모발을 보호하는 효과가 있음을 검증받았다. ‘데미지 커버 헤어 에센스’는 인체유해성분인 합성 계면 활성제, SLS, SLES, ALS, ALES, 탈크, 인공색소가 함유되어 있지 않으며 미산성~중성의 pH밸런스를 갖춰 모발과 두피에 자극 없이 사용 가능하다. 또한 재활용 용이성을 높인 친환경 소재로 용기와 캡을 제작했다.

 티몬에서 선보인 곤약젤리 '젤리씬'은 인플루언서 ‘레미니씬’이 상품기획부터, 해썹(HACCP)인증을 받은 생산공장까지 섭외하면서 직접 제작에 참여해 화제가 됐다. 인스타그램 사진 필터 제작으로 유명한 ‘레미니씬’은 팔로워 300만 이상을 보유한 인플루언서다. 또한 제품 화보 모델 선발 소식도 본인의 인스타그램에 공개하는 등 제품개발뿐 아니라 제품 홍보에도 적극 참여했다.

최근 이디야커피는 시니어 인플루언서 ‘박막례’와 커피믹스 ‘스페셜 골드블렌드’ 콜라보를 기념하여 다양한 프로모션을 진행했다. ‘박막례’는 지난 4월 자신의 유튜브에서 ‘스페셜 골드블렌드’에 ‘파란커피’라는 애칭을 붙이며 이를 활용한 여름 신메뉴 ‘믹스치노’ 2종과 ‘믹스라떼’ 2종을 소개했다. 이디야커피의 시그니처 커피믹스 '스페셜 골드블렌드'는 자체 로스팅공장인 드림팩토리에서 이디야커피의 노하우를 집약해서 만든 제품으로 무지방 우유가 함유된 크리머를 사용해 라떼와 같은 부드러움과 깔끔한 맛이 특징이다.

김현주 기자 [e-mail]