이름은 ‘쇼츠’인데, 짧지 않다?…영상 길이 연장에 “유튜브 얼마나 더 보라고”

동영상 플랫폼 숏폼 경쟁으로 ‘최대 3분’ 길어지는 유튜브 쇼츠

유튜브가 짧은 동영상 서비스 ‘쇼츠'의 최대 길이를 3분으로 늘리겠다고 밝혔다. 한 조사에선 한국인이 스마트폰 사용 시간의 약 3분의 1을 유튜브에서 보낸다는 결과가 나왔는데, 이번 변화로 사용 시간이 더 늘어나는 것 아니냐는 목소리가 나온다.

13일 구글코리아가 운영하는 유튜브 한국 블로그에 따르면 오는 15일부터 유튜브에 올릴 수 있는 쇼츠의 최대 길이가 기존 60초에서 3분으로 바뀐다. 토드 셔만 유튜브 쇼츠 프로덕트 매니지먼트 디렉터는 이번 조치에 대해 “크리에이터(창작자) 여러분이 가장 많이 요청한 기능”이라며 “더 길어진 쇼츠는 이야기를 더 많이 담을 수 있다”고 말했다.

유튜브 쇼츠의 최대 길이는 다른 짧은 동영상 서비스에 비해 짧다. 중국 기업 바이트댄스의 틱톡은 2021년 숏폼(짧은 동영상)의 최대 길이를 60초에서 3분으로 늘렸고 미국 메타가 운영하는 인스타그램의 릴스는 현재 최대 길이가 90초다. 한국의 정보기술(IT) 플랫폼 네이버의 경우 짧은 동영상 서비스 ‘클립’에 90초 이내 분량의 동영상을 올릴 수 있다.

유튜브의 이번 정책은 틱톡을 비롯한 다른 빅테크들을 염두에 둔 것이 아니냐는 관측이 나온다. 세계적으로 짧은 동영상에 대한 인기가 젊은 층을 중심으로 올라가면서 이용자 수를 늘리고 영향력 있는 창작자들을 확보하려는 플랫폼들의 경쟁이 뜨겁기 때문이다.

유튜브가 쇼츠 길이의 제한을 완화한 것은 창작자들이 다양한 콘텐츠를 제작하는 데 도움이 될 것으로 보인다. 특히 유튜브는 이미 한국 동영상 플랫폼 시장에서 압도적 점유율을 기록 중인데 쇼츠 길이의 증가가 지배력 강화에 영향을 줄 수 있다는 관측이 나온다.

유튜브. AP연합뉴스

지난 5월 말 앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈의 발표에 따르면 유튜브는 한국인의 전체 스마트폰 애플리케이션(앱) 사용 시간에서 약 3분의 1을 차지한다.

또 최근 CJ ENM의 통합 디지털 마케팅 기업 메조미디어가 발표한 보고서에 따르면 서울 경기도 및 5대 광역시에 거주하는 15~59세 남녀 1000명을 대상 설문(중복 응답) 결과 짧은 동영상을 보는 주된 채널은 유튜브 쇼츠(76%)이고 그다음으로 인스타그램 릴스(51%), 틱톡(19%)으로 파악됐다.

앞으로 유튜브, 인스타그램, 틱톡의 동영상 경쟁은 과열될 가능성이 크다. 지난달 틱톡은 브랜드(광고주)와 창작자를 연결하는 마켓 플레이스 역할의 플랫폼 ‘틱톡 원’을 한국에서 올해 4분기쯤 출시할 예정이라고 밝혔다.

윤준호 기자 [e-mail]