문체부·언론재단, 정부광고지표 활용 중단

문화체육관광부와 한국언론진흥재단이 ‘정부광고지표’의 활용을 중단한다고 28일 밝혔다.

문체부와 언론재단은 앞으로 광고주(정부기관 등)가 매체 선정에 필요한 자료를 요청할 경우 참고 자료만 제공하기로 했다.

정부광고지표는 2021년 7월 ABC(매체량 조사) 부수에 대한 활용 중단의 후속조치로 2022년부터 인쇄매체에 적용됐다. 열독률 중심의 효과성 지표에 신뢰성(사회적 책임) 지표 등을 더한 복수지표로 구성됐다.

하지만 열독률 조사 구간화 기준의 적절성 여부, 결과 신뢰도 하락 등의 논란을 일으켰고 정부가 정한 기준에 따른 언론사 순위 제공이라는 비판도 받았다.

현행 정부광고법과 시행령에서는 정부기관 등 광고주의 의견을 우선해 홍보매체를 선정하도록 하고 있으며, 광고주가 필요한 자료를 요청하는 경우 문체부가 자료를 제공할 수 있도록 하고 있다. 이런 정부광고법에 따라 문체부와 언론재단은 광고주(정부기관 등)가 매체 선정에 필요한 자료를 요청하는 경우 해당 참고자료를 최대한 제공할 수 있도록 협조한다는 방침이다.

문체부 관계자는 “광고주(정부기관 등)의 자율적인 매체 선정을 효과적으로 지원하면서도 불필요한 논란으로 시장의 신뢰를 잃는 일이 없도록 의견수렴과 모니터링 등을 지속해 나가겠다”고 말했다

이강은 선임기자 [e-mail]