기아차 ‘오감만족’ 브랜드 마케팅, 향기로 소비자 공략

기아자동차가 오감만족을 통한 브랜드 감성 체험을 위해 ‘향기 마케팅’을 시작했다. 기아차는 28일 강원도 평창군 알펜시아 리조트에서 ‘기아 향(香)’을 공개하고 향후 고객 접점에서 브랜드 정체성을 강화하는 역할을 한다.

기아차의 향기는 조르지오 아르마니의 ‘아르마니 코드’, 버버리의 ‘블릿 골드’로 유명한 조향사 앙투앙 리와 협업을 통해 완성했다.

▶ 기아차의 향(香)을 담은 향수를 모델이 선보이고있다.

기아 향은 향수, 실내 방향제, 차량용 방향제 등 3가지로 개발됐으며 11월 중순부터 쇼룸과 서비스센터, 드라이빙센터 등 고객과 기아차가 만나는 곳에서 직접 느낄 수 있으며 구매도 가능하다.

기아차는 향을 차량 공조시스템에 연계해 향후 출시하는 신차에 적용할 계획이다. 기아차 관계자는 “기아차는 오랜 시간 동안 기억에 남는 감각 중 하나인 후각에 기아차 브랜드를 담아낸다”며 “언제 어디서든지 기아차를 느낄 수 있는 기아 향을 통해 고객들과 기아차의 브랜드 감성을 공유하겠다”고 말했다.

평창/글·사진=이다일 기자 [e-mail]