“올해 역대급 장마 예상돼”…패션업계, ‘장마 마케팅’으로 소비자 공략 나서

블랙야크 모델 가수 아이유가 착용한 다나스 GTX 자켓. 블랙야크

“스벅 레인판초 얻으려면 제주도 가야해요.”

30대 직장인 A씨는 스타벅스코리아가 출시한 2024년 여름 한정판 제품을 받기 위해 프리퀀시를 열심히 모았다. 하지만 경쟁이 치열한 탓에 결국 아무것도 받지 못했다. 그는 “스타벅스와 헌터가 협업한 제품을 받으려고 했지만, 너무 늦었다”며 “웬만한 인기 제품은 육지에 있는 매장에서 품절이고 재고가 있는 매장은 제주에 있는 지점뿐이다”고 토로했다.

이번 스타벅스 여름 굿즈는 레인부츠로 알려진 영국 브랜드 ‘헌터’와 협업한 제품으로 현재 한정판 거래 플랫폼에서 5~6만원에 거래되고 있다. 크림(KREAM) 화면 갈무리

이번 스타벅스 여름 굿즈는 레인부츠로 알려진 영국 브랜드 ‘헌터’와 협업한 제품이다. 해당 제품은 중고거래 플랫폼이나 한정판 거래 플랫폼에서 5~6만원에 거래되고 있다. 이처럼 본격적인 장마를 앞두고 장마 패션에 대한 소비자들의 관심이 높아지고 있다. 패션 업계는 이 같은 흐름에 맞춰 아웃도어부터 골프웨어, 여성복까지 다양한 프로모션과 장마 관련 제품을 선보이고 있다.

블랙야크는 늘어난 장마철 수요를 잡기 위해 레인 프로모션을 14일까지 진행한다. 장맛비에 대비할 수 있는 방수 의류와 신발, 용품 등을 최대 30% 할인된 가격으로 구매할 수 있다. 브랜드 모델 아이유와 손석구가 화보서 우중 산행 컨셉으로 착용한 ‘다나스 GTX 자켓’과 ‘노카엔 GTX 3L 자켓’도 포함됐다. 결제 금액 기준 15만원 이상 구매 고객에겐 페트병을 재활용해 만든 우산을 랜덤으로 선착순 증정한다.

최근 레인 점퍼 3종을 선보인 올리비아로렌은 장마철에도 스타일을 놓칠 수 없는 소비자를 위해 ‘레이니룩’ 스타일링 팁을 소개하는 콘텐츠 기획했다. 해당 콘텐츠는 올리비아로렌 인스타그램과 유튜브 계정에서 확인할 수 있다. 오는 14일까진 국내 매장에서 레이니룩 의류를 포함해 제품 2개 이상을 구매하면 추가 10% 할인 혜택도 제공한다.

블랙야크 모델 배우 손석구가 착용한 노카엔 GTX 3L 자켓. 블랙야크

나우는 지속 가능한 소재와 타임리스 디자인을 담은 ‘레인 컬렉션’을 내놨다. 그중 자연에서 유래한 천연고무로 만든 ‘에이 레인 첼시 부츠’는 발목까지 오는 기장으로 청바지, 반바지, 치마 등 다양한 하의와 잘 어울린다.

아이더의 ‘레인 밤 경량 재킷’은 고급스러운 립 조직의 경량 3레이어 소재가 사용돼 가벼우면서도 우수한 방수력으로 잦은 비에도 젖을 걱정 없이 편안하게 착용하기 좋다. 엉덩이를 덮는 긴 기장과 짧은 기장 2가지로 출시됐다.

아이더 모델 가수 장원영이 착용한 ‘레인 밤(Rain Bomb) 경량 재킷’과 레인 부츠 ‘오브제 레인’(왼쪽)과 말본골프의 ‘레인 시리즈’. 아이더·말본골프

필드에서도 장마 아이템이 인기다. 말본골프의 ‘레인 시리즈’는 아우터, 레인 후드와 아이언 커버 패키지, 레그 커버, 레인 그립 장갑 등 총 9개 제품으로 구성됐다. 방수 소재 사용과 봉제 라인을 방수 처리한 심실링 공법을 적용해 방수 기능이 우수하며, 가볍고 부드러운 착용감이 특징이다.

우중 라운딩을 위해 힐크릭이 선보인 ‘레인웨어 컬렉션’은 여성 레인코트, 남성 레인재킷을 비롯해 빗물이 들어오지 않게 막아주는 레인 팬츠와 모자로 구성돼 있다. 편리한 휴대와 보관이 가능하도록 패커블 파우치가 함께 제공돼 변덕스러운 날씨에 대비할 수 있다.

업계 관계자는 “올해는 더 길고, 더 강력해진 역대급 장마가 예상되면서 일찍부터 장마 특수 준비에 나서고 있다”며 “매해 장마 패션이 진화하면서 소비자들을 공략하기 위해 각 브랜드의 기술과 디자인을 살린 아이템부터 레인 프로모션까지 장마 마케팅이 한층 더 치열해질 것”이라고 말했다.

김지호 기자 [e-mail]