“美 음악 시장 K팝 팬은 ‘슈퍼 팬’… 굿즈 사는 데 月 3만원 소비한다”

루미네이트 ‘2023년 연간보고서’

평균 청취자 월 지출比 2.4배 ↑
상품 구매·공연 관람 등 적극적

“매월 굿즈에 24달러(약 3만원)씩 소비하는, 충성도 높고 열성적인 슈퍼 팬.” 미국의 K팝 팬덤이 남다른 소비 욕구로 현지 음악시장에서 주목받고 있다.

미국 음악시장 분석 업체 루미네이트(Luminate)는 지난 10일(현지시간) 공개된 2023년 연간 보고서에서 K팝 상품(K-pop merch) 시장을 ‘빅 비즈니스(Big Business)’라고 소개하며 관련 소비문화를 집중 조명했다.

조사에 따르면, 지난해 미국의 Z세대 K팝 팬은 아티스트 상품(artist merch), 즉 굿즈에 매월 24달러(약 3만원)씩 소비한 것으로 나타났다. 이는 미국 평균 청취자(average Listener)의 월 소비액과 비교해 140% 높은 수준(2.4배)으로, J팝 팬과 비교해도 매월 8달러(약 1만원)씩 더 썼다.

지난 2023년 8월 미국 로스앤젤레스 LA컨벤션센터 일대와 크립토닷컴 아레나에서 개최된 케이콘 공연 모습. CJ ENM 제공

루미네이트 부사장 헬레나 코신스키는 이를 두고 “엄청난 숫자”라며 “(아티스트) 상품에 아티스트의 매출을 키울 굉장한 기회가 있다는 의미”라고 짚었다.

미국 K팝 팬은 특히 공연 등 아티스트의 음악 행사에 참석하지 못했을 때도 관련 상품을 구매하는 경우가 평균 청취자보다 50% 많았다.

이 밖에 ‘더 많은 상품 옵션을 원한다’는 응답도 평균 청취자 대비 60% 많았다.

보고서는 K팝 팬의 소비 현상을 미국 음악산업에서 중요한 위치를 차지하는 ‘슈퍼 팬(Super fans)’의 특징 중 하나로 봤다. ’슈퍼 팬’은 스트리밍에서 소셜 미디어, 상품 구매, 공연 관람에 이르기까지 다양한 방식으로 아티스트와 관계를 맺는 적극 팬층이다.

루미네이트의 분석가 헤일리 존스는 보고서 관련 웹 세미나에서 K팝 팬들은 “매우 충성도가 높고 열성적”이라며 “슈퍼 팬의 비중이 상당히 높을 것”이라고 추정했다.

미국에서 이 같은 현상이 나타난 데에는 현지 K팝 팬들이 가진 특이성이 일정 부분 작용했을 것으로 보인다. 미묘 아이돌로지 편집장은 “미국의 K팝 팬은 소수자 중심으로 번졌다는 특징이 있다”며 “주류와는 다른 것을 행한다는 정체성 표현을 위해 아티스트 상품을 소비하는 이들이 많을 것”이라고 분석했다.

김용출 선임기자 [e-mail]