의정부예술의전당, ‘2014 최우수 예술경영 사례’ 선정

‘특화’-‘협력’ 통한 관객개발 전략 주효…의정부국제음악극축제는 경기도 10대 축제 지정

소홍삼 의정부예술의전당 공연기획부장이 예술경영 우수사례를 발표하고 있다.

의정부예술의전당(사장 박형식)이 겹경사를 맞게 되었다.

11월 27일, 서울시 중구 페럼타워에서 개최된 ‘2014 예술경영 컨퍼런스’에서 의정부예술의전당은 ‘특화’와 ‘협력’을 통한 홍보마케팅 전략을 발표해 최종 9개 단체 중 상위 3개 단체에 수여되는 ‘예술경영 우수사례 최우수사례’로 선정되어 표창장과 상금 500만 원의 영예를 안았다.

문화체육관광부에서 주관하고 예술경영지원센터에서 주최하는 ‘예술경영 우수사례 공모’는 전문예술법인·단체의 우수한 운영사례를 발굴하고 이를 육성하자는 취지에서 진행되고 있다.

이날 컨퍼런스에서는 전국 700여 개 전문예술법인·단체를 대상으로 실시한 ‘예술경영 우수사례 공모’를 통해 선정된 9개의 단체의 ‘우수 전문예술법인·단체’ 인증서 수여식과 사례 발표로 진행되었으며, 150여 명의 참여자 투표와 전문가 심사를 통해 최종 우수사례 3개 단체를 선정했다.

의정부예술의전당은 이번 발표에서 ‘똑똑똑, 관객을 두드리다’라는 제목으로 숨어있는 잠재관객을 두드리기 위한 전략을 ‘특화’와 ‘협력’이라는 키워드로 풀어냈다. 1000원에서 1만 원 사이의 자유금액으로 티켓을 구매하는 ‘희망티켓’을 포함한 세 종류의 이색티켓 제도를 소개하고, 지역 내·외부의 다양한 기관과 공동홍보를 진행한 사례를 발표해 현장의 문화예술 관계자들로부터 큰 호응을 얻었다.

의정부예술의전당의 성과는 여기서 그치지 않았다. 예술경영 우수사례로 선정된 27일, 공교롭게도 의정부예술의전당 대표 프로그램인 ‘의정부국제음악극축제’가 2015년 경기도 10대 축제로 지정되는 겹경사를 누린 것.

‘2014 최우수 예술경영 사례’로 선정된 의정부예술의전당 전경.

전문가로 구성된 심의위원회가 도 내 17개 시·군 18개 지역 축제의 특성, 콘텐츠, 운영내용, 발전 가능성, 성과 등을 분석해 10개 대표 축제를 선정했으며 의정부국제음악극축제는 4위에 이름을 올리며 경기도를 대표하는 문화관광축제로서의 가능성을 공식적으로 확인받았다.

의정부국제음악극축제는 국내외 공연예술축제 중 ‘음악극’이라는 유일한 장르특정형 축제로서 2002년부터 시작해 매년 5월에 개최되고 있다. 그간 문화체육관광부, 예술경영지원센터 등 다양한 단체에서 우수축제로 선정되었으며 2014년에는 문화체육관광부에서 실시한 ‘대표적 공연예술제 관광화 지원사업’에 선정되며 예술성과 축제성을 고루 갖춘 명실상부한 국내 대표적 공연예술 축제로 인정받았다.

의정부예술의전당의 이러한 가시적인 성과는 지난해 9월, 제4대 의정부예술의전당 사장으로 취임한 박형식 사장 부임 이후 괄목할 만한 극장 운영의 성과와 변화의 움직임과 함께하고 있어서 그 귀추가 주목되고 있다.

세종문화회관을 시작으로 서울 정동극장 극장장과 국립중앙박물관 문화재단 사장, 안양문화예술재단 대표이사를 역임한 전문예술경영인인 박 사장은 지난 9월, 지역 문예회관에서 최초로 시도하는 관광상설공연 시범공연을 추진하여 그 가능성을 인정받았다.

또한, 의정부예술의전당 자체 조직개편을 통해 10년 넘게 정체돼 오던 내부 조직체계(기존 1본부-5부)를 과감히 정비하여 2본부-1실-5부로 그 기능과 역할을 강화하여 극장의 효율성과 전문성을 높여 극장의 장기적인 플랜을 구축하고 체계적인 조직운영의 기틀을 마련했다는 평을 받고 있다.

이렇듯 의정부예술의전당은 변화되는 조직개편, 제도개선, 경영의 전문성 확보 등 시스템 개선과 더불어, 특화된 문화서비스와 차별화된 콘텐츠 개발, 그리고 다양한 예술지원책 시행 등 새로운 극장 운영을 통해서 변화하는 공연예술 환경을 선도해 나가고 있다.

조정진 기자 [e-mail]