“Z세대 공략”… 제페토, 구찌와 11번째 협업

네이버제트 제공.

네이버제트가 글로벌 럭셔리 브랜드 구찌와 11번째 협업을 진행했다.

네이버제트는 자사 플랫폼 제페토가 지난 22일 구찌의 새 크리에이티브 디렉터인 사바토 드 사르노 (Sabato de Sarno)의 데뷔 패션쇼 라이브 스트리밍을 지원했다고 25일 밝혔다.

런웨이 쇼에서 최초로 선보인 구찌의 신상 컬렉션 중 일부 2024년 봄(Spring) 컬렉션 아이템은 패션쇼 직후 제페토에서 독점 공개됐다. 이용자들은 제페토에서 구찌의 신상 아이템을 가장 빠르게 만나볼 수 있게 됐다.

제페토의 시그니쳐 월드 중 하나인 구찌 가든, 크루즈 월드는 새로운 컬렉션 분위기에 맞춰 Gucci Ancora 월드로 재탄생했다. 새로 단장한 Gucci Ancora 월드는 기존보다 한층 더 몰입감 있는 구찌 브랜드 경험을 제공할 수 있도록 다양한 놀거리를 준비 중이다. 구찌 월드는 10월부터 순차적으로 색다른 재미를 추가로 공개할 계획이며, 제페토는 이번 협업을 비롯해 앞으로도 구찌의 오프라인 매장을 가상공간에서도 만나볼 수 있도록 지원할 예정이다.  

네이버제트와 구찌는 메타버스 공간에서 Z세대에게 새로운 디지털 경험을 선사하겠다는 공감대를 가지고 2021년부터 장기 파트너십을 맺어왔다. 특히, 제페토는 이용자 중 90% 이상이 Z세대에 해당하기에, 젊은 세대를 중심으로 브랜드의 인지도를 높이고 이들을 잠재 고객으로 유입하고자 하는 글로벌 패션 기업들과 협업이 적극 진행되는 중이다. 

실제로, 제페토와 구찌의 협업 성과는 상당하다. 올 8월 기준 제페토에서 판매된 구찌 가상 아이템이 약 누적 80만개를 기록했으며, 구찌 관련 UGC 조회수가 5300만회 이상을 돌파했다. 더불어, 올해 5월 제페토에서 처음으로 생중계된 구찌 패션쇼는 일주일 동안 5만 6천 명 이상의 이용자가 시청하며, 구찌의 브랜드 아이덴티티를 제페토에서도 생생히 경험할 수 있었다.

네이버제트 사업총괄 강희석 리드는 “제페토에서는 이용자들이 아바타를 통해 자신만의 개성을 자유롭게 드러내고 있고, 제페토의 다양한 패션, 뷰티 아이템은 이용자 고유의 아이덴티티를 표현하는 데 매우 중요한 요소”라고 했다.

이어 “이러한 관점에서 Z세대의 가상 옷장을 공략하려는 많은 글로벌 패션 기업들이 러브콜을 보내고 있다고 생각한다”면서 “제페토는 앞으로도 이용자들의 다채로운 자기표현이 이어질 수 있도록 글로벌 기업과 협업을 적극 진행하겠다”라고 말했다.

현화영 기자 [e-mail]