범유통업계, 나홀로 추석 보내는 ‘혼추족’ 겨냥 마케팅 봇물

대형마트, 편의점, 식음료업계 등 총망라

추석 연휴가 코 앞으로 다가왔다. 이번 추석은 연차 사용에 따라 최장 9일까지 이어질 황금 기간으로 여겨지는 가운데, 명절 연휴를 리프레시 기회로 삼으려는 소비자가 증가하며 올해도 혼자 명절을 보내는 ‘혼추족’들이 많을 것으로 예상된다.

게티이미지뱅크

12일 한국교통연구원이 실시한 ‘설명절 연휴기간 통행실태조사’ 에 따르면 ‘귀성 등 이동 계획이 없다’고 밝힌 응답자는 28%로, 전년(25.8%) 대비 2.2%가량 증가하기도 했다.

대형마트, 편의점 등 유통업계에서는 수도권에 많이 모여 있는 ‘혼추족’들이 혼자서도 맛있게 즐기기 좋은 맛집 가이드부터, 명절 기분을 낼 수 있는 간편식과 할인 프로모션 등 움직임이 눈에 띈다.

이마트가 추석 명절을 맞아 간편 차례상 행사에 나선다고 밝혔다. 이마트는 추석 연휴 마지막날인 오는 18일까지 명절 간편식 '피코크 제수용' 행사상품 40여종 중 2만5000원 이상 구매 시 5000원 상품권을 증정한다. 행사 대상 품목은 흰 송편, 모싯잎 송편 등 송편류 5종과 식혜·수정과 등 음료 4종, 모듬전·소고기육전 등 전류 6종을 포함한 간편 먹거리부터 참기름, 올리브유, 두부 등 주방 필수품까지 총 40여종이다.

홈플러스는 추석을 맞아 11일까지 ‘갈비 유니버스’ 행사를 열고 소·돼지 갈비 상품을 최대 40% 할인했다. 5일 간의 긴 연휴와 추석 상차림을 준비하는 고객들을 위해 명절 대표 먹거리인 갈비 관련 할인 행사를 마련하게 됐다는 설명이다. 마이홈플러스 멤버십 회원을 대상으로 ‘미국산 초이스 냉장 찜갈비’를 40% 할인했으며 CJ 백설·청정원 고기양념 10여종과 맛술 등 갈비찜 조미료와 소스도 특가에 선보였다.

코카-콜라가 최근 선보인 맛집 가이드 ‘레드리본 서울의 맛집’은 귀향 대신 수도권에 남아있는 혼추족들을 위한 유용한 맛집 이정표가 될 것으로 보인다. 코카-콜라가 국내 최초 맛집 평가서 ‘블루리본 서베이’와 함께 한 ‘레드리본 맛집’은 코카-콜라의 맛있는 마법을 전하는 ‘Coke & Meal’ 캠페인을 오프라인에서도 경험할 수 있도록 기획된 것이다. 올 상반기에는 전국 550곳의 맛집으로 구성된 ‘레드리본 전국의 맛집 2024’을 처음으로 선보인 데 이어 최근에는 서울 전역에 있는 맛집 600곳으로 구성된 ‘레드리본 서울의 맛집 2024’을 공개했다.

간편한 먹거리를 찾는 ‘혼추족’에게 도시락 간편식이 빠질 수 없다.

CU는 혼자서도 풍성한 명절 분위기를 낼 수 있도록 ‘한가위 명절 도시락’을 선보였다. 떡갈비를 중심으로 오미산적, 동그랑땡, 부추전 등 5종의 전과 고사리나물, 시금치나물, 도라지무침 등 3색 나물 반찬까지 다양한 명절 음식을 담았다. 이와 함께 추석 연휴인 오는 16일부터 19일까지 3일간 40여종의 도시락 반값 행사를 펼친다. 행사 QR코드 제시 후 하나카드 혹은 우리카드로 결제하면 1회 5000원 한도 내에서 횟수 제한 없이 할인 받을 수 있다.

GS25는 명절 간편 도시락으로 ‘추석 소불고기 전골 도시락’을 출시했다. 이번 상품은 지역 특색을 살린 한식 메뉴 서울식 소불고기 전골을 메인으로 구성한 명절 한상 콘셉트 도시락이다. 부드러운 소고기와 팽이, 느타리, 백목이 등 3가지 종류의 버섯 그리고 당면을 작은 뚝배기 모양의 용기에 담았으며, GS25 불고기 소스를 동봉했다. 특히 혼자서 명절을 보내는 1인 가구를 주요 고객으로 삼아 GS25에서 판매하는 일반 도시락 상품 대비 내용량을 약 16% 늘렸다.

추석 연휴에 직접 요리를 만들어 먹는 소비자를 위한 할인 프로모션도 잇따르고 있다.

샘표는 명절 음식을 쉽고 맛있게 준비할 수 있도록 오는 13일까지 네이버 스토어 ‘새미네마켓’에서 ‘요리에센스 연두’와 ‘연두링’을 최대 50% 할인 판매한다. ‘요리에센스 연두’는 콩 발효액을 기반으로 만든 100% 순식물성 제품으로 복잡한 양념 없이도 요리할 수 있는 것이 특징이다. ‘연두링’은 자연 재료를 한 번 굽고 우려내 만든 제품으로 끓은 물에 넣기만 하면 풍부한 맛을 낼 수 있다.

아워홈은 추석을 맞아 아워홈몰에서 ‘구씨반가 한가WEEK’ 프로모션을 진행한다. 아워홈 공식 온라인 자사몰인 아워홈몰에서는 18일까지 구씨반가 인기 제품과 적전류, 국∙탕류 제품을 최대 57% 할인 판매한다. 구씨반가 인기 제품인 ‘숯불 소갈비살 떡갈비’, ‘송이 소갈비살 떡갈비’와 함께 동그랑땡, 해물완자, 단호박전, 매콤야채전 등 적전류 및 구씨반가 ‘전복 소갈비탕’, ‘경상도식 문어탕국’, ‘진주식 속풀이 해장국’ 등 알뜰한 차례상 차림과 명절 선물 준비를 도와줄 프리미엄 HMR 제품을 다양하게 준비했다.

김현주 기자 [e-mail]