“수험생들을 응원합니다” 범유통업계, ‘2025 수능’ 마케팅 활발

백화점, 대형마트, 편의점 등 총망라

2025년 대학수학능력시험을 앞두고 유통업계가 수험생들을 응원하기 위한 다양한 마케팅에 나섰다.

수험생들이 행운을 얻길 바라는 마음을 담아 유명 대학이나 네잎클로버 등 상징적인 요소를 활용한 상품들이 특히 눈길을 끈다.

한 고등학교 교정에서 2학년 학생들이 수능 응원 부적을 게시판에 달고 있다. 연합뉴스

12일 유통업계에 따르면 신세계백화점 강남점의 디저트 전문관 '스위트파크'에서는 벨기에 왕실 초콜릿 브랜드 '삐에르 마르콜리니'가 네잎클로버 모양의 피스타치오 초콜릿 수능 세트를 선보였다. 행운을 상징하는 네잎클로버 디자인을 통해 수험생에게 특별한 응원을 전하는 콘셉트다.

이마트는 14일까지 '수능&빼빼로데이' 기획전을 진행하며, 초콜릿과 초코스틱 과자를 포함한 약 200여 종의 과자를 정상가 대비 최대 50% 할인 판매한다. 특히 행사 상품을 2만5000원 이상 구매한 고객에게 신세계 상품권(5000원)을 증정해 수험생 선물 준비 부담을 덜어준다. '써모스 보온병·도시락·텀블러' 전 품목과 '올덴 화롯불 핫팩' 등 추위를 대비할 수 있는 용품도 최대 30% 할인된 가격에 판매하고 있다.

SSG닷컴은 오는 17일까지 '쓱 1DAY 주'에서 수험생을 위한 '응원 선물 기획전'을 진행 중이다. 스트레스 완화에 도움을 주는 천연 에센셜 오일과 숙면을 위한 굿나잇 패치 등을 주요 상품으로 선보이며, 3만 원 이상 구매 시 적용할 수 있는 10% 장바구니 할인 쿠폰과 15% 상품 할인 쿠폰도 함께 제공한다. 또한, 주문 후 당일 밤 11시까지 결제 완료 시 다음 날 배송 서비스를 통해 빠른 선물 준비를 돕는다.

BGF리테일의 편의점 CU는 수험생 응원을 위해 특별한 간편식 시리즈를 내놓았다. '힘내새우' 샌드위치와 삼각김밥, '떡하니 붙어라 도시락', '콕찍어 소시지 볶음밥' 등 다채로운 응원 메시지를 담은 상품들이 대표적이다. 유명 대학과 연계한 상품들도 마련되어 있다. 서울대학교 마크가 들어간 손목시계와 초콜릿으로 구성된 '서울대 기획 세트 2종'과 연세대 과잠을 입은 헤이루 키링이 포함된 '연세우유 생크림빵 시리즈'는 대학 진학을 꿈꾸는 수험생들에게 색다른 응원을 전달한다.

스타벅스 코리아는 14일까지 수험생 응원 프로모션을 펼치며 '돌체 핑거 초콜릿' 15개입 세트 구매 시 20% 할인을 제공한다. 또한, 파베 초콜릿(밀크·다크·밀크티)과 부드러운 롤케이크는 무료 배송 서비스를 통해 더욱 편리하게 구매할 수 있도록 했다. 스타벅스는 네잎클로버 형태의 '클로버 샌드 쿠키'와 '클로버 쿠키 카드', '클로버 베어리 쿠키 카드'도 선보여 수험생들이 시험을 앞두고 행운을 받을 수 있도록 응원한다. 쿠키 카드는 응원의 메시지를 작성할 수 있는 기능도 포함했다.

SPC 파리바게뜨는 이번 시즌 캠페인 모델로 선정된 'NCT WISH'와 함께 '온 우주가 널 응원해' 캠페인을 전개하며 다양한 수능선물세트를 출시했다. 대표 상품으로는 찹쌀떡과 호두정과로 구성된 '합격 기원 세트', 미니 초코찰떡과 브라우니 쿠키가 포함된 '만점 기원 세트', 네잎클로버가 각인된 팥앙금 만주 '고운 단팥 행복만주' 등이 있다. 네잎클로버 모양의 '클로버 롤리팝'에는 7가지 행운 메시지를 담아 수험생들이 긍정적인 에너지를 받을 수 있도록 기획했다.

유통업계는 이처럼 다채로운 아이디어 상품으로 수험생들에게 용기와 행운을 전하고 있다.

김현주 기자 [e-mail]