네이버 제페토, 구찌와 협업… Z세대 사로잡는다

네이버제트가 글로벌 럭셔리 브랜드 구찌(Gucci)와 제휴를 맺고 제페토에서 구찌 IP를 활용한 다양한 패션 아이템과 3D 월드맵을 정식 론칭한다고 5일 밝혔다.

특히 제페토는 대표적인 메타버스 플랫폼으로서, 이번 협업을 통해 Z세대들의 놀이문화가 제페토 내에 더욱 확산해 경쟁력을 높이고 글로벌 1020 유저들과의 스킨십도 확대될 것으로 전망한다.

지난 1월15일 구찌 버츄얼 콜렉션이 일부 선공개 되자, 제페토 내부에서 구찌 IP를 활용한 2차 콘텐츠는 열흘 만에 40만개 이상 생성되고 조회수는 300만을 넘게 기록하는 등 이용자들 사이에서 큰 반향을 일으켰다.

5일 제페토는 구찌 특유의 화려한 색감과 패턴이 수놓아진 의상과 핸드백, 액세서리 등 총 60여 종의 아이템을 정식 출시한다고 밝혔다. 

특히 2021년 S/S(봄여름) 신상품 일부를 구현한 ‘버추얼 콜렉션’과 최근 SNS 상에서도 화제를 얻고 있는 ‘도라에몽X구찌 콜렉션’ 등 패셔너블한 아이템이 다양하게 포함됐다.

이에 더해 3D 제페토 월드맵에서는 구찌의 아이덴티티가 담긴 버추얼 공간도 새롭게 선보인다. 이용자들은 구찌 본사가 위치한 이탈리아 피렌체 배경의 ‘구찌 빌라(Gucci Villa)’ 월드맵에서 직접 아이템을 착용해볼 수 있고, 유럽풍 건축물과 아름다운 정원을 거닐며 세계 각국의 이용자들과 만나며 소통할 수도 있다.

한편 네이버제트는 지난해 5월 분사 이후 다양한 글로벌 IP 사업자들과 제휴를 활발히 진행하며 글로벌 Z세대를 제페토로 집결시키고 있다.

2월 현재 제페토 글로벌 가입자 수는 약 2억명을 돌파했고, 이 중 해외 이용자 비중은 90%, 10대 이용자 비중은 80%에 이른다.

김대욱 네이버제트 공동대표는 “전 세계적인 메타버스 트렌드 속에서 제페토 이용자들에게 더욱 차별화된 즐거움을 선사할 수 있을 것으로 생각된다”면서 “향후에도 다양한 글로벌 IP와의 지속 가능한 협업을 통해 무궁무진한 가상 세계에 새로운 가치를 만들어 나가겠다”고 말했다.

현화영 기자 [e-mail]
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