LF 헤지스 ‘아이코닉’, “20대부터 50대까지 모두 입었다”

LF가 전개하는 패션 브랜드 ‘헤지스(HAZZYS)’의 시그니처인 ‘아이코닉’ 라인이 전 연령층에서 인기를 얻고 있다. 헤지스의 아이코닉 라인은 ‘영국 트래디셔널 룩’을 추구한다. 카라 티셔츠, 셔츠, 케이블 니트 등 누구나 편하게 입을 수 있는 클래식한 아이템을 모두 아우르는 시리즈다. 품목은 약 30여개다.

2일 LF가 24년간 아이코닉 라인의 온·오프 매출 데이터와 구매고객 데이터를 교차 분석한 결과에 따르면 아이코닉 누적 판매 수량은 약 270만 장으로 ‘카라 티셔츠’가 전체의 약 80% 비중을 차지했다.

헤지스 아이코닉 시리즈. LF 제공

아이코닉 구매 고객 연령대를 보면 20·30대(33%), 40대(33%), 50대(30%) 등 특정 연령대에 치우치지 않고 30~50대 연령대에서 고르게 분포됐다.

아이코닉 라인은 헤지스가 탄생한 2000년부터 24년간 이어진 헤지스의 시그니처 라인이다. 인기 제품의 경우 출시 2주 만에 완판 후 4차 재주문까지 진행하는 등 베스트 셀러로 자리매김해 왔다.

특히 아이코닉 라인은 두터운 팬덤을 기반으로 2020년부터 최근까지 연평균 90%의 매출 성장세를 기록하고 있다. 헤지스 브랜드 전체 매출에서 아이코닉 라인이 차지하는 비중은 2020년 6%에서 지난해에는 약 30%로 성장했다.

아이코닉 라인은 헤지스의 해외 입지 확대도 이끌고 있다. 중국, 베트남 등에서는 클래식하고 밝은 색감의 아이코닉 시리즈가 고급 캐주얼 웨어로 포지셔닝 되며 현지 고객 사이에서 높은 호응을 얻고 있다.

헤지스 관계자는 “유행을 크게 타지 않는 클래식 패션의 정수라 할 수 있는 헤지스의 ‘아이코닉’ 라인은, 견고한 품질과 기본에 충실한 스타일로 브랜드 론칭 때부터 현재까지 굳건한 국민 아이템으로 꾸준히 성장해 왔다”며 “헤지스는 시그니처 ‘아이코닉’ 라인의 지속적인 라인업 확대와 투자를 통해 국내를 넘어 글로벌 캐주얼 브랜드로의 포지셔닝을 확고히 해 나갈 계획”이라고 말했다.

김기환 기자 [e-mail]